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五、宣傳發行到位
 宣傳發行是制片方運作電視劇的最后一個環節，它的好壞與成本回收，利潤的創造休戚相關。好酒也怕巷子深，好作品賣不出好價錢，次品賣出好價錢的現象也時有發生。這里面各種因素故然很多，但對一部電視劇來講，宣傳力度的大小，必然會影響到發行的好壞，收視率的高低。一般情況下，一部電視劇在開拍時請明星陣容出席一個新聞發布會，拍攝期間作一些現場跟蹤報道，關機時發消息，開播之前搞個首播式，同時請評論家寫文章，組織有關報刊發表或出專刊，開一個研討會等。對于資金雄厚的劇組來講，宣傳力度大自然有正面效果。但一般情況下劇組經費都很緊張，這就要求劇組因地制宜，因劇而異，因人而異、設計一些有特色的宣傳活動，要找到最佳宣傳點，使記者和觀眾對電視劇加深印象，激發他們的收視欲望。
電視劇的發行即成本和利潤回收的好壞，直接影響到電視中心或影視公司的生存和發展。電視劇發行主要有以下幾個渠道：一是向電視臺轉讓電視播映權。這其中主要是中央臺和省臺，近年來出現了幾個大動作的城市臺協作體及潤德劇場，也是不可忽視的發行渠道。二是音像版權，在HDVD出來之前，音像市場的電視劇單集平均價格達5萬左右，而現在單集平均價一萬元就不錯了。三是點播和網絡傳播。隨著高技術的發展，寬頻點播、機頂盒點播、網絡和手機逐步進入百姓生活。這種新型媒體的播映，目前交易還比較小，但發展勢頭很快，暫且忽略不計。四是電視劇原產品開發和景點開發，電視劇火爆以后，與主人公和劇情相關的圖書、服裝、道具、食品、景物等引起觀眾的興趣，有的可由企業買下這些產品的專利進行開發。過去有《宰相劉羅鍋》的荔浦芋頭，如今有《大長今》的菜肴，藥品和李英愛的書、圖集等。《喬家大院》播火了，旅游景地喬家大院被擠爆了。這是值得思考的。軍事題材電視劇中的軍品民品設計好了，照樣能吸引觀眾。目前這種設計和開發還是弱項。實際上，目前主要發行對象是三個，一是中央臺，二是省市臺，三是音像公司，點播、網絡暫可作為小小的補充。
目前的影視市場還很不規范，也不是完全公平競爭下的市場，但我們只能適應當前的市場環境，遵循市場規律，遵守游戲規則，以平常心對待市場下的電視劇，人人遵紀守法，不搞違規操作，不搞暗箱操作，以自身的作品和發行技巧，在比較公平競爭，優勝劣汰，物競天擇的環境里創造最好的成績。
要把握好發行的時機，行情隨時在變，太貪不行，見好就收，有利潤就要及時出手。市場是嚴酷的，要有時間概念，過這個村，就沒這個店。面對瞬息萬變的市場變化，我們必須機警果斷，決不能貽誤戰機。
宣傳發行到位，觀眾了解多，電視劇播出次數多，社會效益和經濟效益達到雙贏，電視劇的創作生產發行，才可走上良性循環的道路。
以上五個方面也是電視劇創作生產發行的五大環節，只有把握好這些環節，軍旅題材電視劇創作生產的路子才能越走越寬。根據當前電視劇創作生產中存在的實際，有些具體問題還需要認真解決好。一是加強法制觀念，依法創作生產發行。在與投資商、合作單位、演職人員簽定合同之前，應請律師嚴格把關，以便認真履行好權力義務，防止投資商借電視劇之名非法集資，甚至洗錢，防止資金斷流，出現大的失誤，保證電視劇生產順利進行。二是逐步壯大電視中心自身實力，要爭取各級領導的支持，為電視中心大開綠燈，給予人力、物力上的傾斜，要逐步完成原始資本積累，這樣有利于在電視劇拍攝制作中占主導地位。三是在管理和規章制度健全的前提下，進一步完善以制片人為核心的電視劇項目責任制，充分發揮制片人在電視劇創作生產發行等業務環節中的作用。
電視劇產業是朝陽產業，軍隊電視劇生產作為全國電視劇產業的一個重要部分，現在雖然是站在產業的邊緣做國家的主流文化，但最終要實現產業鏈上的有機銜接。只要我們在上級首長和各業務主管部門的正確領導下，堅持與時俱進、開拓創新的精神，堅持貼近實際、貼近生活、貼近官兵的創作原則，堅持愛國主義和革命英雄主義的基調，按照電視劇創作規律和電視產業發展的要求，以嚴肅認真的態度，求真務實的作風，實現社會效益和經濟效益的內在統一，就一定會創作拍攝出更多更大影響的精品佳作，為繁榮發展軍事文藝，建設社會主義先進文化做出新貢獻。
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