|
新華社（張先國 周夢榕）：當今世界各種思想文化相互激蕩，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。參加第八屆中國藝術節的文藝工作者普遍認為，大力提高國家文化軟實力，不僅需要用現代創意重新開發資源，以市場需求打造藝術精品，而且要以具有核心競爭力的文化企業為主體，通過走出國門來推介中華文化。
靠創新贏得市場
“騰挪翻轉全是戲，上天入地真功夫”，廣州雜技團創作的雜技劇《西游記》在“八藝節”一亮相就引起轟動，連演兩場場場爆滿，在觀眾的強烈要求下又加演一場，依然是一票難求。
《西游記》是我國家喻戶曉的傳統經典文學作品，以雜技劇形式登臺尚屬首次。據廣州雜技團團長曹建平介紹，雜技劇《西游記》融合了京、滬、穗三地名家精心創作，歷時兩年才完成，集１０多個雜技項目組合，融入舞蹈、武術、木偶、動漫等多種藝術手段呈現，全劇由１２０多名演藝人員參演，不僅是舞臺劇的一種突破，在中國雜技史上也是不多見的演出。
中國文聯書記處書記白庚勝認為，文化是一種相對區別于政治、經濟、軍事這樣一些“硬實力”的“軟實力”，它軟就軟在比“硬實力”更為內在、更加深刻、更具精神特質，從而更能決定一個國家與民族的歷史走向及基本品質。他說，隨著經濟全球化的深入發展和科學技術的日新月異，文化與科學技術的結合更加緊密，用現代理念和科技手段開發豐厚的民族文化資源，是實現文化騰飛的必由之路。
在“八藝節”上人們欣喜地看到一批傳統經典作品現代化的成果。《紅樓夢》改編成舞劇，用身體語言、音樂符號來演繹絕世愛情。《杜十娘》改編成歌劇，在足以亂真的舞臺背景和絢麗多彩的燈光音效中，演員真切動人的淺吟高唱，頗有“余音繞梁，三日不絕”的境界。昆曲《公孫子都》曾是以抱怨為主調的文戲，浙江昆劇團則改為由武生領銜，并從人性角度開掘主題，與莎士比亞的《麥克白》意旨相近。
北京軍區戰友文工團團長劉斌對記者說，上下五千年的文化積淀，是我們面前一座巨大的寶藏，只要善于用現代創意重新開發傳統文化資源，中國文化產品的國際市場空間將非常廣闊。
靠市場打磨精品
以舞劇《風中少林》參評文華大獎的鄭州歌舞劇院大部分演職員沒等“八藝節”閉幕，就踏上了赴韓國巡演的旅途。《風中少林》登臺兩年多，演出百余場，創收１０００多萬元，并已與美國一家娛樂集團簽約，將在美巡演８００場。
《風中少林》的成功并不是孤立的。近年來，我國影視作品和圖書出版出口年年創新高，長期是文化貿易“短板”的演藝產品也大踏步邁進國際商業演出市場。
在輕點鼠標就能消費世界各地文化的時代，藝術遭遇的文化競爭空前激烈，想讓人們走進影劇院更難。劇作家魏明倫說，電視網絡的興起導致“劇場觀藝”時代變成“居室文娛”時代，人們不用出門、幾乎不必付費，坐在家里就能欣賞到流行音樂、綜藝演出和肥皂劇，這與動輒花上百元買票去劇院看戲相比，大大降低了成本，并且有了更多的選擇。
中國社會科學院研究員張曉明說：“中國傳統文人將藝術文化等同于曲高和寡，將它局限成象牙塔里面的藝術產品。今天的市場經濟是‘眼球經濟’，一部作品若吸引不了觀眾的眼光，將很難滿足人們對文化產品的需求。”
北京京劇院院長王玉珍說，過去我們無論演什么都爆滿，但現在觀眾都挑好角、好戲，我們也從過去的“產、供、銷”變成現在的“銷、供、產”，從選擇題材時就非常慎重地請專家論證，主要看三個“點”：一是市場的賣點，二是藝術的亮點，三是思想的閃光點，努力調動一切藝術手段服務于廣大觀眾。
靠精品推介中華文化
中國對外文化集團公司是國內最大的以文化出口為主業的集團企業，該公司總經理張宇說：“現在的文化強國，大都是通過商業手段來影響世界，如好萊塢已經成為影響世界文化的大本營。基于此，我們文化產品‘走出去’必須要以具有核心競爭力的文化企業為主體，通過文化企業來營銷中華文化。”
令人欣喜的是，在電影、出版、演出、動漫等文化產業的核心領域，一批外向型文化企業迅速崛起。如湖南三辰卡通集團將藍貓系列先后向韓國、美國、印度尼西亞等１５個國家和地區輸出了版權。
雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》的出品方是成立僅幾年的上海城市舞蹈公司。２００５年，他們想出了一個用中國傳統雜技嫁接西方古典芭蕾的點子，就這樣，一個手中既沒有演員也沒有巨額資金的民營文化企業，憑借著一個名牌產品，開始在國際舞臺上嶄露頭角。
２００６年初，雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》在莫斯科克里姆林宮劇院舉行全球商業首演，并創下了中國演出團體在海外演出市場的最高身價。此后，《天鵝湖》接到了德國、日本、美國、以色列、法國的演出訂單。初嘗甜頭后，上海城市舞蹈公司又先后推出《霸王別姬》、《紅樓夢》、《花木蘭》等作品，并正在籌備為進軍日本演出市場而量身定做的舞劇《大唐貴妃》、《中華鼓舞》等。
“八藝節”參評文華獎的共有５４臺劇目，演出均獲好評。武漢大學藝術系主任彭萬榮說，這些劇目都具有打造成中國名牌文化產品的基礎，相關文化企業都應該從創意角度加以包裝和營銷，讓其成為引領中國文化產業“走出去”的新的增長點。
|
